DEM Collective (som står för Don’t Eat Macaroni) grundades 2004, av Annika Axelsson och Karin Stenmar. Tanken var att visa att det går att förena ekologi, etik, kvalité och genomtänkt design och att det går alldeles utmärkt att driva ett klädföretag som går med vinst utan att utnyttja vare sig människor eller miljö. Mycket av deras fokus ligger på människorätt, att de som tillverkar kläderna inte ska behöva jobba 80 timmar i veckan och betalas slavlöner utan faktiskt kunna ha ett drägligt liv. De använder ingen genmanipulerad bomull (som ju har kemikalier som är både hälsovådliga och miljöfarliga.) DEM Collective tycker heller inte att etiskt mode ska behöva kosta skjortan, och säger “Du kan klä dig snyggt till ett rimligt pris, och med ett gott samvete.”

DEM Collectives nya huvuddesigner heter Josefin Lassbo och har mångårig branscherfarenhet av modedesign med hållbart perspektiv. Hennes första kollektion för DEM (bild 1 & 2) kommer till hösten och består av både lättburna trikåplagg i flera färger och vävda klassiker som kavaj, kjol, byxa och klänning; allt i 100% ekologisk bomull (det indigoblå tyget färgas för hand av naturlig indigo).

TRANSLATION
DEM Collective (which stands for Don’t Eat Macaroni) was started in 2004, by Annika Axelsson and Karin Stenmar. Their mission was to show that it is possible to combine ecology, ethics, quality and considered design, and that a clothing company can be profitable without putting a strain on people or environment. A lot of their focus is on human rights, making sure that those who make the clothes do not have to work 80 hours a week and get paid slave wages, but can actually live a decent life. They do not use genetically modified cotton (which contains chemicals that are hazardous to us as well as the planet). DEM Collective do not feel that ethical fashion should be expensive, saying “You can dress well at a reasonable cost, and with a good conscience.”

DEM Collective’s new head designer is Josefin Lassbo, who brings many years of experience designing for sustainability. Her first collection for DEM (pic 1 & 2) will be out this fall and includes both easy cotton garments in several colors as well as woven classics like blazers, skirts, pants and dresses; all in 100% organic cotton (the indigo blue fabric is dyed by hand using natural indigo).